Το πιο οικονομικό πακέτο μηνιαίας συνδρομής στο Netflix, το οποίο όμως περιλαμβάνει και διαφημίσεις, απέκτησε συνολικά 15 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες σε μηνιαία βάση, όπως ανακοίνωσε την Τετάρτ ο κολοσσός του streaming, έναν χρόνο αφότου παρουσίασε το νέο σχέδιό της για την αύξηση των συνδρομητών και των εσόδων μετά από μια επιβράδυνση που κατέγραψε το προηγούμενο διάστημα.
Η εταιρεία είχε πέντε εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες στο πακέτο με τις διαφημίσεις τον περασμένο Μάιο και αύξησε τις τιμές στα προγράμματά της χωρίς διαφημίσεις, σε μια προσπάθεια να ωθήσει περισσότερους συνδρομητές στο πακέτο όπου οι διαφημίσεις συμβάλλουν στην αύξηση των εσόδων ανά χρήστη.
Το Netflix αύξησε τις τιμές συνδρομής για ορισμένα προγράμματα στις Ηνωμένες Πολιτείες, τη Βρετανία και τη Γαλλία τον περασμένο μήνα, αφού οι προσθήκες 9 εκατομμυρίων συνδρομητών του τρίτου τριμήνου διέλυσαν τις πενιχρές – όπως αποδείχτηκε εκτιμήσεις της Wall Street για 6 εκατομμύρια.
Στροφή στην πολιτική διαφημίσεων
Αφού αντιστάθηκε στις διαφημίσεις για χρόνια, το Netflix άλλαξε πολιτική τον Απρίλιο του 2022 αφότου έχασε σημαντικό μερίδιο συνδρομητών του το πρώτο τρίμηνο του έτους.
Ένα μήνα μετά την κυκλοφορία του πακέτου με τις διαφημίσεις από το Netflix πέρυσι, ο αντίπαλό του, Disney+, κυκλοφόρησε επίσης την διαφημιστική του έκδοση σε μια προσπάθεια να αυξήσει τα έσοδα και τα κέρδη της εταιρείας.
Άλλες υπηρεσίες streaming, όπως το HBO Max, το Paramount+ και το Peacock προσφέρουν επίσης εκδόσεις των υπηρεσιών τους που υποστηρίζονται από διαφημίσεις, μιμούμενοι το επιχειρηματικό μοντέλο που εδώ και καιρό υποστηρίζει την τηλεοπτική επιχείρηση.
Το Prime Video της Amazon θα αρχίσει κι αυτό από τον επόμενο χρόνο να προσφέρει υπηρεσίες με διαφημίσεων, παράλληλα με ένα πακέτο χωρίς διαφημίσεις, αλλά σε υψηλότερες τιμές.
Το Netflix ανέφερε κατά τη διάρκεια των αποτελεσμάτων του τρίτου τριμήνου ότι η υιοθέτηση του διαφημιστικού του σχεδίου, το οποίο κοστίζει 6,99 δολάρια το μήνα στις Ηνωμένες Πολιτείες, συνέχισε να αναπτύσσεται με τη συνδρομή να αυξάνεται σχεδόν κατά 70% διαδοχικά. Στις χώρες όπου το διαφημιστικό σχέδιο ήταν διαθέσιμο, το 30% των εγγραφών προέρχονταν από το διαφημιστικό επίπεδο.
